东师《市场营销管理》2023年春学期在线作业1（资料答案）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。
A.附加产品
B.核心产品
C.潜在产品
D.形式产品
2.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。
A.无形性
B.异质性
C.同步性
D.易逝性
3.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）。
A.近竞争者
B.“坏”竞争者
C.弱竞争者
D.强竞争者
4.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
5.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
7.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
8.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本低，顾客有限
B.成本低，顾客量大
C.成本高，顾客量大
D.成本高，顾客有限
9.市场营销经理管理的前提是进行（）。
A.组织规划
B.组合规划
C.规划设计
D.设计组合
10.你认为下列那句话是正确的（）。
A.赞助是一种宣传方式
B.赞助与宣传的区别在于是否支付奖金
C.赞助就是广告
D.赞助是销售促进的一种方式
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.消费者行为的基本内容包括（）。
A.购买什么
B.谁购买
C.在哪里购买
D.何时购买
12.公共关系的程序有（）。
A.公共关系调查
B.公共关系计划
C.公共关系的实施
D.公共关系的控制
13.信息按照内容可分为三类，它们是（）。
A.信息
B.隐私
C.资料
D.知识
14.宏观市场营销（）
A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
B.以社会整体利益为目标
C.是一种企业的社会经济活动过程
D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
15.新产品定价的技巧有（）。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.满意定价
D.招徕定价
16.价值链中生产经营环节包括（）。
A.来料储运
B.生产作业
C.成品储运
D.市场营销和售后服务
17.按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）
A.示范群体
B.基本群体
C.次要群体
D.其他群体
18.心理定价的策略主要有（）。
A.声望定价
B.分区定价
C.尾数定价
D.招徕定价
19.信息按照内容可划分为三类，它们是（）
A.传闻
B.消息
C.隐私
D.资料
20.对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有（）。
A.发展
B.维持
C.收割
D.放弃
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.投资进入方式是指企业在国外进行投资生产，并在国际市场销售产品的方式。
22.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。
23.家人、朋友式最典型、主要的相关群体。
24.特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。
25.一个出售劳务的人，在同一时间只能身临其境在一个地点提供直接服务。
26.多元定价策略是指对同一产品在国际市场上采用不同价格的策略。
27.追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。
28.生产率的高低，表明企业生产管理水平的高低。
29.把国际市场细分为原始农业型、原料出口型、工业发展型和工业发达型，是按经济发展水平为标准进行的细分。
30.竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。
31.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
32.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。
33.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。
34.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
35.微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。
36.采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。
37.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。
38.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。
39.如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。
40.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。
