第一次形考
试卷总分:100 得分:100
1.（ ）是企业为了获得持续竞争优势而在分析外部环境、内部环境和能力的基础上设计的关于企业的发展目标、实现目标的途径和手段的总体纲领和方案。
A.营销战略
B.品牌战略
C.人才战略
D.企业发展战略
2.以下哪个选项不属于个人愿景的三个特点之一。
A.明确的假定
B.详细的规划
C.容易达成
D.具有鼓舞性
3.（ ）是企业由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化体系。
A.企业价值观
B.企业文化
C.企业目标
D.企业愿景
4.（ ）是指在企业这一特定的社会经济组织中，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的，以善恶评价为标准的道德原则、道德规范和道德活动的综合。
A.企业责任
B.企业愿景
C.企业道德
D.企业形象
5.将公司分割成许多个小型组织，每个小型组织都作为一个独立的利润中心，按照小企业、小商店的方式独立经营、独立核算。这中经营模式被称为（ ）
A.阿米巴
B.市场链
C.华为模式
D.海星模式
6.从市场营销角度分析，市场三要素不包括（ ）
A.人
B.渠道
C.购买力
D.购买动机
7.对于处于波士顿矩阵中的明星型产品，我们的资源配置策略应该是（ ）
A.选择性投资
B.回收资金
C.加大投资
D.放弃
8.( )经营模式是指把市场经济中的利益调节机制引入企业内部，在企业的总体调控下，把企业内部的上下流程、上下工序各岗位之间的业务关系由原来的单纯行政机制转变成平等的买卖、服务和契约关系。通过这些关系把外部市场订单转变为一系列内部市场订单。
A.阿米巴
B.市场链
C.海星模式
D.蜘蛛模式
9.（ ）是指企业与顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。
A.互联网营销
B.全球营销
C.关系营销
D.品牌营销
10.对于初创小型企业的首款产品，营销资金有限且产品目标市场单一，为快速追求市场利润最大化，这时目标市场营销策略应采取（ ）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.口碑营销
D.集中性营销策略
11.企业发展战略的基本特征有哪些（ ）。
A.整合性
B.单一性
C.均衡性
D.有所侧重性
12.时间管理的步骤包括：（ ）
A.树立明确目标
B.制定行动计划
C.分清轻重缓急
D.合理安排时间
13.4P营销工具是指从（ ）方面满足顾客需求，促进顾客购买产品。
A.PRODUCT
B.PRICE
C.PLACE
D.PROMOTION
E.PROFESSION
14.评价目标市场时要考虑哪些因素：
A.细分市场的规模
B.细分市场的发展前景
C.细分市场结构的吸引力
D.公司的目标
E.公司的资源
15.海尔“人单合一”运营模式和传统模式的区别有哪些：
A.定位不同
B.价值导向不同
C.驱动力不同
D.目的不同
E.管理对象不同
16.明确合理的企业目标有利于员工集中思路，激发想象力，明确努力方向。
17.企业社会责任是指企业负有的经济和法律上的义务。
18.作为企业管理者，更重要的是管理他人，自我管理无所谓。
19.企业领导者必须对所有事情事必躬亲，这是管理好企业的基本前提。
20.“海星模式”的运营机制中要求决策权尽可能下放至基层。
