试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下属于电影制作过程中的生产方式的是()
A.制片人中心制
B.演员中心制
C.导演中心制
D.落跑制片
 
2.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A.拍卖定价
B.广告竞标
C.院线的票价
D.出租车车费
 
3.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A.市场创造型
B.受众创造型
C.需求协调型
 
4.以下属于对传媒产品经济性规制的是()
A.进入规制
B.节目比例管制
C.特定节目（时段）播送限制
D.播音语言风格管制
 
5.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.捐赠
B.副产品销售——广告
C.排除不付费者
D.购买
 
6.对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
 
7.在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
A.广告收入
B.增值收入
C.政府补助
D.内容收费
 
8.国外传媒经济的发展主要经历了()个发展阶段
A.三
B.四
C.五
D.六
 
9.以下不属于社会性规制内容的是()
A.国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
B.避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
C.禁止播出居家购物节目
D.对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
 
10.景区会在不同的季节采取不同的票价标准,这种定价行为是()
A.价格歧视
B.随意定价
C.成本加成法定价法
D.盈亏平衡定价法
 
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A.正外部性，外部损失
B.负外部性，外部收益
C.正外部性，外部收益
D.负外部性，外部损失
 
12.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产效率
C.生产数量
D.公平
 
13.国家为了维护全体公民的基本权益,提升民族文化,传播T的舆论导向,缩小贫富差距,通过制定法律和政策,使全体公民都能以普遍可以接受的价格,获得能够满足基本生活需求和发展的传媒服务。这体现出传媒产品的哪种垄断外因()
A.传媒产品具有公共物品属性
B.传媒产业存在天然的规模经济与范围经济
C.传媒产品具有普遍服务功能
D.传媒产品具有外部性
 
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A.风险投资
B.成本附加模式
C.财政赤字模式
D.PPP投资模式
 
15.以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()
A.电影制作公司
B.发行公司
C.院线公司
 
16.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A.计算机产业
B.电信业
C.家用电器业
D.餐营业
 
17.资源配置效率最高的市场结构是()
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
 
18.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是()
A.互为替代品
B.互为互补品
C.不存在关系
D.不确定
 
19.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A.各级电视台
B.电视台或独立制片机构
C.无线电视
D.有线电视和卫星电视
 
20.传媒产品随消费者偏好变化而变化、传媒制度的变化而促进传媒企业市场行为的变化,导致传媒产品的同质化与异质化交替出现,这样的市场结构表现被称为()
A.单循环
B.螺旋循环
C.二重循环
D.产业资本循环
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.公共产品具有()的特性。
A.非竞争性
B.非排他性
C.竞争性
D.排他性
 
22.以下属于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现的是()
A.自然垄断
B.公共物品属性
C.外部性
D.供需协调
 
23.产业组织模型(SCP)是基于以下()因素所构建的因果关系模型。
A.市场结构
B.企业行为
C.政府干预
D.经济绩效
 
24.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A.厌恶品
B.体验品
C.信任品
D.搜寻品
 
25.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A.免费电视
B.公共电视
C.广告电视
D.付费电视
 
26.电影放映策略主要有()
A.映轮-映区-轮空放映机制
B.双片放映机制
C.广泛放映机制
D.有限放映机制
 
27.以下属于付费电视的节目类型的是()
A.电视回看
B.电视点播
C.电视内容拷贝
D.电视录制
 
28.欧美国家常用的测量市场集中度的方法大致有()
A.Z指数
B.集中度比率（CR集中率）
C.HHI指数
D.F指数
 
29.以下属于传媒产业的是()
A.广播电视产业
B.电影产业
C.报纸出版产业
D.互联网产业
 
30.电影版权质押主要存在哪些风险()
A.拍摄许可风险
B.资金链断裂风险
C.拍摄完工风险
D.影片销售风险
 
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪40年代在好莱坞形成并发展起来的。
 
32.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
 
33.竞争性行为是一种非零和博弈。
 
34.付费电视以利润最大化为目标。
 
35.传媒产品的第二次售卖是媒体向受众提供信息。
 
36.范围经济是由于企业从事产品的多元化生产而导致的成本节约。()
 
37.纵向并购的企业之间是直接的竞争关系。
 
38.付费电视与有线电视收视费的收费本质是相同的。
 
39.我国广播电视产业化应向市场化转变。
 
40.横向并购指两个或两个以上生产和销售相同或相似产品公司之间的并购行为。
 
41.生产者提高成本的根本原因是传媒产品发行产业经济效应。
 
42.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
 
43.华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
 
44.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
 
45.假设某份报纸的定价从0.5元下降到0.4元,发行量从20万份上升到30万份,该报纸缺乏需求弹性()
 
46.互联网服务、唱片制造、软件复制产业边际成本非常低廉,趋近于零。
 
47.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
 
48.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。()
 
49.传媒经济学的理论模块主要借鉴宏观经济学和产业经济学的研究工具。
 
50.教育出版的商业模式是数据库模式。