中传媒25春《传媒经济学》平时作业答案
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下属于电影制作过程中的生产方式的是（ ·· ）
A.制片人中心制
B.演员中心制
C.导演中心制
D.落跑制片
 
2.以下属于对传媒产品经济性规制的是（ ·· ）
A.进入规制
B.节目比例管制
C.特定节目（时段）播送限制
D.播音语言风格管制
 
3.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是（ ·· ）
A.“优秀电影制作支援政策”
B.设立国家电影中心管理电影基金
C.选择性资助基金制度
D.自动性资助基金制度
 
4.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为（ ·· ）
A.单边市场模式
B.多边市场模式
C.双边市场模式
D.数据库模式
 
5.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在（ ·· ）,两者的差值即为（ ·· ）。
A.正外部性，外部损失
B.负外部性，外部收益
C.正外部性，外部收益
D.负外部性，外部损失
 
6.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是（ ·· ）对传媒经济学的定义。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
D.Gillian Doyle
 
7.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为（ ·· ）
A.组织行为
B.竞争行为
C.市场行为
D.获利行为
 
8.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。这种商业模式被称作（ ·· ）
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
 
9.传媒产业属于以下哪种双边市场（ ·· ）。
A.市场创造型
B.受众创造型
C.需求协调型
 
10.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是（ ·· ）
A.双片放映机制
B.点映机制
C.广泛放映机制
D.有限放映机制
 
11.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争（ ·· ）
A.计算机产业
B.电信业
C.家用电器业
D.餐营业
 
12.在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于（ ·· ）
A.广告收入
B.增值收入
C.政府补助
D.内容收费
 
13.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是（ ·· ）
A.互为替代品
B.互为互补品
C.不存在关系
D.不确定
 
14.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是（ ·· ）
A.网台分营
B.制播分离
C.频道分营
D.报道与宣传的分离
 
15.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起（ ·· ）
A.需求曲线向左移动
B.需求曲线不动
C.需求曲线向右移动
 
16.媒介机构一般采用的定价原则是（ ·· ）
A.成本加成法定价法
B.盈亏平衡定价法
C.不对称定价
D.边际成本定价法
 
17.以下不属于广告电视的特征的是（ ·· ）
A.私人所有
B.盈利宗旨、市场主导
C.在公共利益与商业利益之间自我约束
D.节目反映多民族利益
 
18.国家为了维护全体公民的基本权益,提升民族文化,传播T的舆论导向,缩小贫富差距,通过制定法律和政策,使全体公民都能以普遍可以接受的价格,获得能够满足基本生活需求和发展的传媒服务。这体现出传媒产品的哪种垄断外因（ ·· ）
A.传媒产品具有公共物品属性
B.传媒产业存在天然的规模经济与范围经济
C.传媒产品具有普遍服务功能
D.传媒产品具有外部性
 
19.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是（ ·· ）
A.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B.产业存在天然的规模经济与范围经济
C.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
 
20.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指（ ·· ）的稀缺性。
A.注意力资源
B.物力资源
C.人力资源
D.财力资源
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为（ ·· ）。
A.厌恶品
B.体验品
C.信任品
D.搜寻品
 
22.下列属于传媒产品的是（ ·· ）
A.报纸杂志
B.电影
C.广告
D.广播电视节目
 
23.公共产品具有（ ·· ）的特性。
A.非竞争性
B.非排他性
C.竞争性
D.排他性
 
24.以下定价方法中属于一级价格歧视的是（ ·· ）
A.拍卖定价
B.广告竞标
C.电话费
D.出租车车费
 
25.以下关于不同市场结构的生产效率说法T的是（ ·· ）
A.完全竞争市场容易产生规模经济与范围经济
B.完全垄断市场可能具有较高的规模经济
C.垄断竞争市场难以实现规模经济与范围经济；
D.寡头垄断市场可以实现规模经济与范围经济
 
26.传媒产业市场结构通常包括哪几种类型
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
 
27.以下属于传媒产品呈现形式的规制是（ ·· ）
A.境外影视剧不得在黄金时段(19：00—22：00)播出
B.规定一个所有权人在一个市场同时拥有电视台、电视和报纸的数量
C.每天17时至20时之间禁播境外动画片
D.境外影视剧的长度原则上控制在50集以内
 
28.电影放映策略主要有（ ·· ）
A.映轮-映区-轮空放映机制
B.双片放映机制
C.广泛放映机制
D.有限放映机制
 
29.以下属于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现的是（ ·· ）
A.自然垄断
B.公共物品属性
C.外部性
D.供需协调
 
30.造成传媒子产业具有“缝隙竞争”的市场结构原因有（ ·· ）
A.行政壁垒高
B.市场准入宽松
C.有限的市场竞争
D.信息完全化
 
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.广告电视的竞争性复制现象是指收视率越高的节目,越容易被模仿与复制。
 
32.教育出版的商业模式是数据库模式。
 
33.范围经济是由于企业从事产品的多元化生产而导致的成本节约。（ ·· ）
 
34.所有的图书都富有受众需求弹性。
 
35.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 （ ·· ）
 
36.eBay和淘宝属于B to C的代表性的平台。
 
37.我国广播电视产业化应向市场化转变。
 
38.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
 
39.互联网服务、唱片制造、软件复制产业边际成本非常低廉,趋近于零。
 
40.付费电视与有线电视收视费的收费本质是相同的。
 
41.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
 
42.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
 
43.存在完全竞争的媒介市场。
 
44.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
 
45.假设某份报纸的定价从0.5元下降到0.4元,发行量从20万份上升到30万份,该报纸缺乏需求弹性（ ·· ）
 
46.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。（ ·· ）
 
47.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
 
48.生产者提高成本的根本原因是传媒产品发行产业经济效应。
 
49.相对多样性指数等于1说明节目类型最具多样性。
 
50.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。