试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。
A.论坛
B.微博
C.微信
D.返利网
答案:D
2.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。
A.内容
B.品质
C.趣味性
D.点击效果
答案:D
3.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。
A.网络公开化
B.无线网络出现
C.网络社区化
D.网络费用大幅降低
答案:C
4.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.以上均不正确
答案:B
5.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
答案:D
6.下面选项不属于微博的特点的是( )。
A.快捷性
B.创新交互方式
C.非原创性
D.草根性
答案:C
7.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。
A.阿里巴巴
B.慧聪网
C.淘宝
D.京东
答案:C
8.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A.体验营销
B.关系营销
C.服务营销
D.直复营销
答案:B
9.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
答案:D
10.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A.地理位置
B.个人资料
C.商品信息
D.情感信息
答案:A
11.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。
A.一个
B.两个
C.三个
D.四个
答案:C
12.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
答案:C
13.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以( )为底线。
A.热点事件原则
B.社会公益原则
C.公众关注原则
D.事件炒作原则
答案:B
14.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
答案:D
15.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。
A.消费主动性增强
B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
C.消费需求的差异性
D.消费者需求逐渐趋同
答案:D
16.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
答案:C
17.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
A.影响范围广
B.受众不稳定
C.互动性
D.受众相对稳定
答案:B
18.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
答案:C
19.大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
B.预测分析
C.个性化营销
D.移动互联网
答案:B
20.电子商务类应用率位居首位的是( )。
A.网络音乐
B.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻
答案:C
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.以下属于软文营销的特点的是( )。
A.本质是非广告
B.低成本高回报
C.易制造诚信
D.表现形式丰富
E.易为企业树立良好的口碑
答案:BCDE
22.搜索引擎优化方法包括( )等。
A.登录分类目录
B.关键词优化
C.内链优化
D.外链优化
E.网页优化
答案:BCDE
23.网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理,促使资源实现全社会合理流动。
A.供求
B.价格
C.渠道
D.竞争
E.风险
答案:ABDE
24.下列属于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戏
D.支付
E.二维码
答案:ABCDE
25.企业在微博上发布的内容包括( )。
A.有奖活动
B.促销信息
C.特色服务
D.企业文化
E.领导喜好
答案:ABCD
26.以下属于网络营销理论基础的是( )。
A.直复营销理论
B.关系营销理论
C.整合营销理论
D.计划营销理论
E.长尾理论
答案:ABCE
27.网络营销的策略包括( )。
A.价格策略
B.渠道策略
C.促销策略
D.产品策略
E.定位策略
答案:ABCD
28.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
A.影响范围广
B.创新交互方式
C.非原创性
D.受众不稳定
E.互动性
答案:BC
29.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。
A.全文搜索引擎
B.目录分类搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.关键词搜索引擎
答案:ABCD
30.网络营销调研的主要内容包括( )。
A.消费者对产品的需求信息
B.现有产品或服务的信息
C.目标市场信息
D.竞争对手及其产品信息
E.市场宏观环境信息
答案:ABCDE
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.大数据营销的方式非常广泛,无需与移动互联网结合。
答案:错误
32.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
答案:错误
33.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,于1999年底在美国硅谷创建。
答案:错误
34.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。
答案:正确
35.网络营销是强式营销,是一种全新的理论。
答案:错误
36.当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
答案:错误
37.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。
答案:错误
38.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
答案:错误
39.网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。
答案:错误
40.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
答案:错误
41.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
答案:正确
42.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。
答案:正确
43.网络广告是广告业务在计算机网络中的新拓展,也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。
答案:正确
44.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
答案:错误
45.企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。
答案:错误
46.大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。
答案:正确
47.精准营销的理论基础是4P理论和沟通理论。
答案:错误
48.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。
答案:正确
49.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。
答案:错误
50.如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。
答案:正确
